（通訊員 李悅）6月22日下午，新華書(shū)店集團(tuán)團(tuán)委組織全省各子（分）公司青年員工，參加由共青團(tuán)湖北省委主辦的“抖音平臺(tái)傳播規(guī)律與人物IP打造方法”主題課程短視頻線上培訓(xùn)會(huì)，在漢子（分）公司、各市縣分公司全體青年員工集中參訓(xùn)。

培訓(xùn)老師以“短視頻時(shí)代，如何做好個(gè)人IP內(nèi)容”為主題，從個(gè)人IP的運(yùn)營(yíng)、定位、運(yùn)營(yíng)技巧等方面進(jìn)行了深刻精彩的線上講解。每名參訓(xùn)青年都十分珍惜這次學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，積極與老師線上互動(dòng)交流，培訓(xùn)結(jié)束后，邊回顧邊思考。大家紛紛表示，此次培訓(xùn)指導(dǎo)性、實(shí)用性強(qiáng)，深受啟發(fā)，受益頗多，并用文字記錄了心得體會(huì)。

十堰市分公司人民路連鎖店青年員工程琰：互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，帶來(lái)個(gè)人IP的崛起，每個(gè)企業(yè)或個(gè)人都可以打造個(gè)人IP，成功的IP價(jià)值巨大，傳統(tǒng)的新華書(shū)店如何順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)新華書(shū)店IP的最大價(jià)值呢？一是要有正確的定位。首先對(duì)自己的門(mén)店要有正確認(rèn)知，清楚自己能做哪些事情，然后結(jié)合門(mén)店自身特點(diǎn)做賬號(hào)定位，明確賬號(hào)的內(nèi)容能給讀者提供的價(jià)值。二是要有鮮明的人設(shè)。新華書(shū)店線上運(yùn)營(yíng)具體的落腳點(diǎn)還是人，出鏡人是讀者對(duì)新華書(shū)店的第一印象，一個(gè)鮮明的人設(shè)能夠加深讀者的印象。人設(shè)打造要結(jié)合本人性格特征，從外在入手，加強(qiáng)IP記憶點(diǎn)。三是要有視頻內(nèi)容。新華書(shū)店作為文化企業(yè)，不能盲目追求熱點(diǎn)，不能脫離書(shū)店的文化環(huán)境，應(yīng)結(jié)合日常工作加入自己的創(chuàng)意，做到差異化。四是要有運(yùn)營(yíng)策略。當(dāng)賬號(hào)有了一定的粉絲時(shí)，要進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像分析，針對(duì)讀者的反饋對(duì)作品進(jìn)行完善，提高粉絲的黏性。

荊州市分公司天橋連鎖店青年員工張晗倩：培訓(xùn)課程對(duì)于我們非常實(shí)用，從內(nèi)容出發(fā)定位人設(shè)是打造人設(shè)IP的第一步，也是重要的基礎(chǔ)，只有對(duì)賬號(hào)運(yùn)作內(nèi)容有了清楚的認(rèn)知和定位，方能打造出性格鮮明的人設(shè)。課程結(jié)合大量生動(dòng)案例，為我們展示了各類賬號(hào)的特點(diǎn)和人物形象的打造方法。這次課程的學(xué)習(xí)對(duì)門(mén)店新媒體、短視頻、直播相關(guān)工作有很大幫助，我將會(huì)把所學(xué)到的知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際工作中，嘗試不斷創(chuàng)新，做好新媒體運(yùn)營(yíng)工作。

孝感市分公司乾坤新城店青年員工王思齊：企業(yè)想要生存下去，必須適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境，做出經(jīng)營(yíng)模式上的突破，尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，方能脫胎換骨，獲得新生。回顧改革開(kāi)放至今，從實(shí)體經(jīng)濟(jì)崛起，到網(wǎng)上購(gòu)物興起，再到線上支付方式的誕生，不斷地給消費(fèi)者提供更為快捷的服務(wù)。任何事物都具有雙面性，網(wǎng)上購(gòu)物的興起，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊是較大的，這也是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的既定事實(shí)。一場(chǎng)直播下來(lái)動(dòng)輒幾千萬(wàn)、上億的銷售額，這個(gè)金額相當(dāng)于一些上市公司年度利潤(rùn)的一半、一個(gè)實(shí)體店鋪數(shù)十年的銷售額，對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，這是降維打擊。當(dāng)市場(chǎng)需求趨于穩(wěn)定時(shí)，直播無(wú)疑是服務(wù)社會(huì)、為消費(fèi)者創(chuàng)造更為便捷和實(shí)惠購(gòu)物體驗(yàn)的更好方式。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一次全新的學(xué)習(xí)，革故鼎新，搭乘上時(shí)代發(fā)展紅利的列車。

襄陽(yáng)市分公司樊城店青年員工郝文爽：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容通脹時(shí)代的到來(lái)，IP迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，而作為一個(gè)新崛起的流量池，抖音也成為了許多商家追捧的新戰(zhàn)場(chǎng)。這次講課不僅拓展了員工們的思路，更讓大家明白，在今后的創(chuàng)作中，內(nèi)容應(yīng)更精細(xì)獨(dú)特，以后我會(huì)進(jìn)一步根據(jù)門(mén)店自身情況，積極地將學(xué)到的內(nèi)容嘗試運(yùn)用起來(lái)。我認(rèn)為每個(gè)人都可以是網(wǎng)紅，每個(gè)人都是IP，我相信只要潛心鉆研，一定可以找到制勝點(diǎn)！

宜昌市分公司三峽書(shū)城青年員工李璐璐：學(xué)習(xí)視頻制作，不僅增加了我們的一項(xiàng)基本技能，還增長(zhǎng)了我們的知識(shí)，豐富了我們的業(yè)余愛(ài)好。一個(gè)成功的新媒體需要?jiǎng)?chuàng)新、文案、互動(dòng)和堅(jiān)持，了解用戶的個(gè)人喜愛(ài)和興趣，從用戶出發(fā)有針對(duì)性的對(duì)我們發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。首先是創(chuàng)新。內(nèi)容和形式要齊頭并進(jìn)，相輔相成，好的新媒體是以某一角度為切入點(diǎn)打造精品，創(chuàng)造屬于自己的特色品牌；其次是文案。文案要貼近網(wǎng)友生活，產(chǎn)生共鳴，要多一些場(chǎng)景化話題，金句可以加深印象；然后是互動(dòng)。只有互動(dòng)才能了解用戶的需求，增加吸粉的概率，從而達(dá)到流量提升；最后是堅(jiān)持。盡管運(yùn)用新媒體存在很多問(wèn)題，但我們初心不改，不斷地嘗試和摸索，在實(shí)踐中熟悉和掌握各項(xiàng)操作。經(jīng)過(guò)這次培訓(xùn)學(xué)習(xí)，我對(duì)新媒體短視頻制作有了進(jìn)一步的了解，在今后的工作中我會(huì)將所學(xué)用到實(shí)踐中。

鄂州市分公司青年員工余帆：感謝上級(jí)團(tuán)組織給我們提供了這么好的學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)會(huì)。培訓(xùn)老師詳細(xì)地講解了制作過(guò)程，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象與社會(huì)需求進(jìn)行了分析，為我今后的作品創(chuàng)作指明了方向。好作品不是有手就行，需要多道工序、多種準(zhǔn)備、多份用心。

恩施州分公司高校校園店青年員工劉璠：短視頻作為新媒體時(shí)代的主流表現(xiàn)形式，在人們的日常生活中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。在積極向互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，我們應(yīng)利用好短視頻這一營(yíng)銷宣傳方式，打造有流量有口碑的IP。校園店的IP打造首先要找準(zhǔn)服務(wù)學(xué)校教育的定位，以展現(xiàn)新華書(shū)店與學(xué)校共同舉辦的各類文化活動(dòng)及其為學(xué)校提供的文化服務(wù)為主要內(nèi)容，樹(shù)立企業(yè)良好形象。

天門(mén)市分公司青年員工朱格：本次培訓(xùn)內(nèi)容豐富，實(shí)用性強(qiáng)，通過(guò)學(xué)習(xí)，我們了解到打造人物IP十分重要，宣傳方面要傳遞積極正面內(nèi)容，在視頻制作時(shí)不能盲目追逐熱點(diǎn)，不能脫離生活，要接地氣。在以后的工作中，我會(huì)努力做到學(xué)有所用，豐富工作技能，提升工作能力，把新媒體運(yùn)營(yíng)做得更好。

沙洋縣分公司青年員工汪潔：通過(guò)學(xué)習(xí)，我了解到自媒體平臺(tái)最根本的就是賬號(hào)定位，堅(jiān)持在一個(gè)領(lǐng)域更新作品，定位一定要清楚，要讓別人一眼就能看出來(lái)你是做什么的。抖音中有兩類視頻容易獲得用戶認(rèn)可，第一種是搞笑類視頻，這類視頻多為團(tuán)隊(duì)操作，也有許多企業(yè)采用此策略進(jìn)行品牌推廣。第二種是打造個(gè)人品牌，就是純專業(yè)知識(shí)輸出，比如書(shū)店員工可以通過(guò)每天分享一本好書(shū)提高宣傳度。一旦確定了自己的領(lǐng)域及定位，就可以用合適的時(shí)間去發(fā)布具有特點(diǎn)的短視頻。

外文書(shū)店青年員工李春：優(yōu)秀的短視頻賬號(hào)都有以下共同點(diǎn)：一是要找準(zhǔn)自身的運(yùn)營(yíng)定位，二是要樹(shù)立鮮明的人設(shè)，三是要做好IP包裝，四是要做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。結(jié)合這四大要點(diǎn)，書(shū)店在做短視頻賬號(hào)時(shí)，在設(shè)立了鮮明人設(shè)的同時(shí)，各類內(nèi)容輸出都應(yīng)該圍繞IP來(lái)展開(kāi)，通過(guò)講述帶有人物性格的商品故事，提升讀者對(duì)商品的認(rèn)同感和購(gòu)買欲。

教圖分公司青年員工趙萬(wàn)里：抖音契合了現(xiàn)階段社會(huì)環(huán)境的特性——大眾碎片化時(shí)間增多。通過(guò)學(xué)習(xí)，了解抖音的運(yùn)作模式和各大優(yōu)質(zhì)UP主的特點(diǎn)，我有如下感悟：一是要標(biāo)簽化。針對(duì)個(gè)人特點(diǎn)為自己設(shè)置標(biāo)簽選定分類；二是要特色化。創(chuàng)建屬于自己風(fēng)格的開(kāi)場(chǎng)，并不斷強(qiáng)化，增強(qiáng)個(gè)人特色；三是要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。不論是生活類還是科普類，要有充實(shí)的內(nèi)容作為基底。在今后的創(chuàng)作上，我會(huì)注意以下幾點(diǎn)：一是要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，多關(guān)注優(yōu)質(zhì)UP主，深層次分析其優(yōu)點(diǎn)與不足，不斷充實(shí)自身；二是要不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，拍出主題鮮明有特色的短片；三是要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作，眾人拾柴火焰高，發(fā)展優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力；四是要加大資源投入，助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。

武漢市分公司倍閱書(shū)香語(yǔ)林店青年員工賴曉暉：在抖音這個(gè)營(yíng)銷大舞臺(tái)上,想要脫穎而出不是一件易事，我們要思考怎樣加深他人對(duì)我們的記憶，發(fā)掘找準(zhǔn)自身吸引人和有辨識(shí)度的特點(diǎn)?？v觀各個(gè)領(lǐng)域的頭部賬號(hào)，好看的皮囊可以沒(méi)有，但有趣的靈魂不可或缺。只有準(zhǔn)確找到了自身的不同點(diǎn)，才能讓我們的視頻在這個(gè)短視頻浪潮中出彩，從而獲得更多瀏覽量，為以后營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展奠定良好的基礎(chǔ)。

總部招商運(yùn)營(yíng)中心青年員工任富麟：我覺(jué)得要想學(xué)好新媒體，需要適應(yīng)以下幾點(diǎn)：一是要有良好的文字功底，文章寫(xiě)得好才是硬道理。如果你想從事新媒體運(yùn)營(yíng)工作，可以給自己定個(gè)小目標(biāo)，例如每天寫(xiě)一篇文章，題材自定，堅(jiān)持一個(gè)月，你的文字功底肯定會(huì)有大幅度提升；二是要懂得借勢(shì)宣傳，可以先從模仿開(kāi)始，要懂得追蹤熱點(diǎn)、創(chuàng)造熱點(diǎn)，根據(jù)熱點(diǎn)編寫(xiě)文章，來(lái)獲取流量；三是垂直度一定要高，堅(jiān)持發(fā)你自己定位領(lǐng)域的文章，保持垂直度的確定性，垂直度越高就越容易受到該領(lǐng)域的青睞。營(yíng)銷是一門(mén)科學(xué)，當(dāng)中的原理和方法需要我們長(zhǎng)期摸索和實(shí)踐，本次培訓(xùn)不僅讓我學(xué)到了新媒體時(shí)代營(yíng)銷的方法，還初步培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維。思維的形成并非一朝一夕，還需要日后繼續(xù)加強(qiáng)學(xué)習(xí)、不斷總結(jié)。希望在以后的工作中，我能夠?qū)⒗碚撀?lián)系實(shí)際，好好加以運(yùn)用。

新華書(shū)店集團(tuán)團(tuán)委表示，團(tuán)省委為青年員工提供了這么好的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，解決了大家在新媒體領(lǐng)域?qū)嶋H運(yùn)營(yíng)工作中遇到的困惑和難題，也進(jìn)一步提升了廣大青年員工在短視頻創(chuàng)作上的熱情和積極性，為“線上新華”建設(shè)注入了新動(dòng)能。學(xué)如逆水行舟，不進(jìn)則退，面對(duì)時(shí)代的更新迭代，新華書(shū)店集團(tuán)青年員工要與時(shí)俱進(jìn)，始終保持終身學(xué)習(xí)的理念，在新媒體的浪潮下，努力創(chuàng)造新的未來(lái)，為新華書(shū)店集團(tuán)二次轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)青春力量。

據(jù)悉，新華書(shū)店集團(tuán)團(tuán)委后期會(huì)將本次學(xué)習(xí)內(nèi)容和業(yè)務(wù)結(jié)合，整理成線上學(xué)習(xí)課件，在官網(wǎng)“青年大學(xué)習(xí)”欄目發(fā)布，供大家學(xué)習(xí)回顧。