省編輯學(xué)會舉辦大眾出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型研討會
發(fā)布時間：2017年09月06日來源：長江文藝出版社
9月1日上午，由湖北省編輯學(xué)會大眾出版分會主辦，長江文藝出版社承辦的“數(shù)字化背景下大眾出版面臨的機遇和挑戰(zhàn)”研討會在長江文藝出版社10樓會議室召開。會議邀請了湖北省作家協(xié)會副主席陳應(yīng)松，武漢大學(xué)文學(xué)院教授樊星，華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院、文學(xué)院教授范軍，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院教授徐麗芳，知音傳媒集團總經(jīng)理宋以超等嘉賓蒞臨。湖北省編輯學(xué)會會長周百義，長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰揪幬瘯魅涡斓職g，長江傳媒集團數(shù)字出版總監(jiān)、長江傳媒數(shù)字公司總經(jīng)理田榮華，湖北美術(shù)出版社社長陳輝平，湖北省編輯學(xué)會秘書長鄒華清，湖北省編輯學(xué)會副秘書長、長江少兒集團副總經(jīng)理姚磊，長江文藝出版社社長尹志勇，長江文藝出版社副社長陽繼波等領(lǐng)導(dǎo)出席了本次研討會。本次研討會由長江文藝出版社總編輯黃嗣主持，三個多小時的會議中各位專家學(xué)者共同探討了，在數(shù)字化沖擊下大眾出版的發(fā)展現(xiàn)狀，出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型思路，以及分享了寶貴案例。
大眾出版“不破不立”，離“立”還很遠
在數(shù)字化背景下，出版業(yè)內(nèi)專家紛紛表示傳統(tǒng)出版遭受了巨大的沖擊。長江文藝出版社社長尹志勇坦言，長江社進行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型已有數(shù)年，形成了一定的布局，但數(shù)字出版在長江社的收入構(gòu)比中僅占3%，多年來的嘗試成果不大，規(guī)模也很小，面臨更多的是困惑和困難，例如版權(quán)運營上授權(quán)范圍的局限，開發(fā)深度不夠，數(shù)字出版人才匱乏等等。
著名出版家、《荊楚文庫》編輯部主任、湖北省編輯學(xué)會會長周百義在會上發(fā)言說：“數(shù)字出版是數(shù)字化背景下的大勢所趨?！彼J為一直不被人看好的圖書在數(shù)字化的趨勢下并沒有急速衰退，只要做好應(yīng)對變化的準備便能抓住新的機遇。一方面有意識地進行版權(quán)影視游戲開發(fā)，為影視業(yè)輸送優(yōu)秀的作品，通過IP變現(xiàn)尋找新的收入來源；另一方面做好作品版權(quán)儲備，制作并收集作品、作者相關(guān)視頻、音頻資料，日積月累就能成為一筆財富。
田榮華直面?zhèn)鹘y(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的局限，他認為出版社沒有技術(shù)、沒有資金，內(nèi)容尚需優(yōu)化，很難與有技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做競爭。但出版社依然能夠通過專注于內(nèi)容，延長出版價值鏈尋求數(shù)字出版新的盈利點。徐麗芳提出IP是出版業(yè)立身之本，在歐美以及日本圖書的銷售并不是出版社主要利潤來源，作品本身的連載權(quán)、改編權(quán)才是核心利潤來源。針對IP運營徐麗芳老師列舉了有聲讀物、知識付費、網(wǎng)絡(luò)直播，結(jié)合VR增強現(xiàn)實技術(shù)提升圖書附加值等，這些新領(lǐng)域尚待傳統(tǒng)出版業(yè)深入探索。她建議傳統(tǒng)出版社在數(shù)字化浪潮中不要掉隊，以小博大，尋找到適合自己的突破點進行大膽嘗試。
網(wǎng)絡(luò)閱讀發(fā)展迅猛，紙質(zhì)出版前景依然存在
會上數(shù)位專家學(xué)者就大眾閱讀偏好，目前流行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進行了熱烈的討論。著名出版專家、華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院、文學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師范軍老師提出：“書籍是知識，知識完全靠網(wǎng)絡(luò)閱讀是存在問題的?！本W(wǎng)絡(luò)碎片化的內(nèi)容矛盾重重，沒有核心意義貫穿其中，沒有主流的價值觀念，傳統(tǒng)出版緊跟潮流肩負著引領(lǐng)的責(zé)任。
著名作家、湖北省作家協(xié)會副主席陳應(yīng)松老師就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)表了獨到的見解，他指出過去中國讀者到達35歲便不再讀書，但通過調(diào)查現(xiàn)在35歲以上的讀者人群開始回潮，而這正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所拉動的。出版人要增強信心，聚集一批優(yōu)秀的當(dāng)代文學(xué)一線作家，形成品牌效應(yīng)，號召更多的作者投稿。在讀者越來越群體化、越來越精細化的出版業(yè)，編輯的敏銳性十分重要，積極約稿發(fā)掘好的作品是緊跟閱讀潮流的基礎(chǔ)。徐德歡對此表示贊同，認為大眾出版依然很有潛力和發(fā)展，相對于報刊出版、電視媒體，圖書出版有教育和教輔產(chǎn)品，青少年對閱讀的需求，以及數(shù)字化教育、閱讀習(xí)慣的因素，出版還很有前景。2016年出版業(yè)數(shù)據(jù)上看，圖書出版在營業(yè)收入、總印張上都是增長的，從開卷數(shù)據(jù)上看也是增長的。借用聶震寧先生在《閱讀力》一書中的觀念，提出圖書閱讀和其他閱讀相比有四個功能：自知、自用、修為、自樂。紙質(zhì)圖書從閱讀深度上、完整度上、知識重復(fù)利用度上都明顯超越網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字出版。
著名評論家、武漢大學(xué)文學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師樊星老師就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表達了自己的看法。在課堂教學(xué)過程中樊老師發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在閱讀上精品意識較弱，大部分都隨潮流，閱讀的作品更多的是草根趣味。同時表示現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)了經(jīng)典化的趨勢，他建議通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽評選，或者類似長江社的做法對草根作家進行培養(yǎng)培訓(xùn)，讓網(wǎng)絡(luò)作者不斷提升，日后便是一個機遇。此外樊老師建議湖北出版領(lǐng)域著力打造本地品牌，基于湖北龐大的大學(xué)生群體，湖北的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生力軍非常強大，可以考慮與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站進行合作，打開本土化的窗口。
繼續(xù)前行不斷嘗試，經(jīng)驗分享共謀發(fā)展
研討會上，與會嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)分享了數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的寶貴經(jīng)驗。長江文藝出版社多年來在數(shù)字出版上做出了一定成績，一方面利用數(shù)字化增加圖書的附加值，另一方面聚焦版權(quán)運營，緊跟市場風(fēng)向，運營紙質(zhì)圖書電子書、有聲書。此外長江社還利用新媒體平臺嘗試全媒體出版，其中“中國好詩歌”項目取得了較好的成績，打造“詩歌音像館”微信公眾號向用戶推送中國新詩，通過視頻、音頻、圖文的形式展現(xiàn)中國新詩之美?！爸袊眯≌f”項目則是純粹的數(shù)字出版項目，在發(fā)掘原創(chuàng)力、探討新的盈利模式上有了很好的試驗。長江社自身尋求突破的同時，積極開發(fā)數(shù)字出版項目取得國家政策資金扶持。
知音傳媒集團黨委副書記、總經(jīng)理宋以超介紹“知音”通過聚焦、剛需、可持續(xù)三個著眼點推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型。圍繞大IP，以社交互動平臺落實數(shù)字化產(chǎn)品并提供服務(wù)，成功打造了“漫客”線上APP、微信公眾號，目前正在進一步嘗試建設(shè)線下平臺“動漫DNA”項目，進一步強化用戶粘度。通過社交互動平臺的凝聚，平臺上的粉絲未來將會成為新作品的提供者。以《知音漫客》雜志為例，宋以超表示對雜志本身并不要求盈利，通過雜志吸引IP進而形成品牌效應(yīng)開發(fā)周邊產(chǎn)品才是盈利核心。將雜志上人氣高的作品進行出版，圖書的版權(quán)則是又一重要利潤來源。IP的改編風(fēng)險大、成本大、前景不好判斷，針對IP開發(fā)，“知音”以版權(quán)交易作為首選，涉及到產(chǎn)業(yè)鏈層面的項目，積極引進資金和資源與其他公司進行合作。
針對數(shù)字出版背景下大眾出版如何創(chuàng)新盈利方式，徐德歡向大家闡述了自己的觀點。他提出，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版應(yīng)該并存，在做好傳統(tǒng)出版內(nèi)容基礎(chǔ)上，用新的數(shù)字模式重建傳統(tǒng)出版。大眾出版與數(shù)字出版最佳結(jié)合點便是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為數(shù)字出版的重頭戲，長江傳媒集團對此有四個方面的布局和舉措：首先，明確網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作發(fā)展主體，明確有聲、影視、動漫游戲多維開發(fā)由長江社、北京新世紀、數(shù)字出版公司協(xié)同完成，集團總領(lǐng)平臺發(fā)展；其次，進行平臺資源合作、利益共享，在集團內(nèi)部IP孵化、版權(quán)轉(zhuǎn)讓上三家是利益共同體，由集團統(tǒng)一協(xié)調(diào)分利，包括重點出版項目的合作，書號和數(shù)字出版的合作；第三，鼓勵開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽，擴大“長江中文網(wǎng)”的影響；第四，在集團層面加大資金投入的力度，由集團在總體上進行資金的支持，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在長江傳媒引領(lǐng)模式和發(fā)展。
長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/h3>