新華書店集團(tuán)聯(lián)合本版社進(jìn)一步加強(qiáng)本版教輔營銷
發(fā)布時(shí)間：2019年08月20日來源：新華書店集團(tuán)
近期，新華書店集團(tuán)分別與湖北教育出版社有限公司、長江少年兒童出版社集團(tuán)、崇文書局有限公司、九通電子音像出版社有限公司組織召開四場“本版教輔營銷工作座談會(huì)”。旨在深度挖掘本版教輔市場潛力，全力做好本版教輔產(chǎn)品營銷，進(jìn)一步提升長江傳媒教輔品牌影響力。
股份公司出版業(yè)務(wù)部副部長蔣海鷗，各出版社分管副社長、發(fā)行主任、編輯主任、片區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，以及新華書店集團(tuán)教圖分公司相關(guān)人員等參加會(huì)議。會(huì)議分別由各出版社分管副社長主持。
會(huì)上，新華書店集團(tuán)教圖分公司對(duì)“本版教輔產(chǎn)品營銷方案”進(jìn)行了宣講，重點(diǎn)闡述了本版公告教輔、市場教輔的營銷目的、考核體系及品牌活動(dòng)。目的在于構(gòu)建系統(tǒng)、全面的營銷體系優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，打造科學(xué)、完善的產(chǎn)品體系；創(chuàng)新品牌活動(dòng)，提升本版教輔的知名度；抓住薄弱點(diǎn)開展精準(zhǔn)營銷，找準(zhǔn)市場增長點(diǎn)提升市場份額；借助活動(dòng)拉近出版、發(fā)行與終端的距離，強(qiáng)化終端市場掌控；分析2019年本版教輔發(fā)行數(shù)據(jù)，加強(qiáng)營銷工作的針對(duì)性。
各本版社分別就產(chǎn)品修訂情況、發(fā)行中的問題、建議等與教圖分公司展開了積極討論，并在優(yōu)化產(chǎn)品體系、加強(qiáng)營銷合作、提升配套服務(wù)等方面達(dá)成了共識(shí)，力爭通過“資源共享、信息互通、合作共贏”的原則，開發(fā)出更符合地方教學(xué)需求的本版核心產(chǎn)品，謀劃更符合教育改革趨勢發(fā)展的新營銷和新服務(wù)。
蔣海鷗對(duì)新華書店集團(tuán)倡導(dǎo)本次營銷工作座談會(huì)給予了充分肯定，表示將及時(shí)向股份公司上報(bào)座談會(huì)所收集的意見和建議，并感謝新華書店集團(tuán)一直以來為長江傳媒產(chǎn)品在營銷推廣上所付出的努力。
蔣海鷗認(rèn)為，新華書店集團(tuán)在本版教輔營銷工作上主動(dòng)思考、主動(dòng)作為，成效顯著，提出的方案既契合了當(dāng)前新高考改革教育發(fā)展趨勢，又抓住了各出版社的產(chǎn)品特點(diǎn)與終端需求，具有一定的策劃能力和創(chuàng)新能力；各出版社與會(huì)人員反映的痛點(diǎn)和難點(diǎn)問題具有廣泛代表性，須著力加以解決。
蔣海鷗指出，本版教輔業(yè)務(wù)正處在轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，出版方應(yīng)重點(diǎn)做好質(zhì)量提升和數(shù)字化建設(shè)工作，發(fā)行方應(yīng)進(jìn)一步豐富活動(dòng)形式，并借助教科院等官方力量來擴(kuò)大品牌活動(dòng)的影響力。他表示，股份公司已成立教材教輔專項(xiàng)小組，將踐行“核心產(chǎn)品優(yōu)先、存量產(chǎn)品優(yōu)先、本版產(chǎn)品優(yōu)先”三大原則，從研發(fā)、編輯、發(fā)行等多方面出臺(tái)有力政策，推動(dòng)本版教輔產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，讓本版教輔市場迸發(fā)新的活力。
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