（通訊員 王雪雯）技領(lǐng)新時(shí)代，奮進(jìn)新征程。8月23日下午，由長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、股份公司主辦，新華書店集團(tuán)承辦的首屆“長江工匠杯-新媒體營銷技能大賽”決賽在漢圓滿落下帷幕。長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委副書記、工會主席畢華，股份公司總會計(jì)師王勇及長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、股份相關(guān)部門負(fù)責(zé)人出席比賽現(xiàn)場。新華書店集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子成員、中層正副職人員觀摩比賽。來自新華書店集團(tuán)全省各子（分）公司的15支代表隊(duì)選手參與賽事角逐。股份公司工會常務(wù)副主席蔣經(jīng)韜、市場業(yè)務(wù)部副部長蔣勇，新華書店集團(tuán)3名班子成員和2名專業(yè)人士組成主評委及15名大眾評委對選手進(jìn)行比賽評分。

　　王勇在賽前致辭。他表示，新媒體營銷技能大賽是一個(gè)實(shí)戰(zhàn)性創(chuàng)新型綜合比賽項(xiàng)目，需要參賽選手具備完整的策劃、精心的分工實(shí)施、創(chuàng)新的平臺推廣、營銷業(yè)績的轉(zhuǎn)化等多方面業(yè)務(wù)技能能力和優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)合作。他希望各位選手充分發(fā)揮才干，展示風(fēng)采，形成示范，取得優(yōu)異成績。

　　矩陣營銷，強(qiáng)勢流量曝光

　　比賽中，來自宜昌區(qū)域團(tuán)隊(duì)的向安琪分享了主題案例《矩陣式營銷-傳統(tǒng)營銷的逆勢突破》，充分運(yùn)用全媒體運(yùn)營模式，打破傳統(tǒng)營銷，通過15個(gè)平臺發(fā)揮不同作用，強(qiáng)勢增加曝光量。其充滿激情的演講闡述和精美的視頻畫面沖擊，引發(fā)現(xiàn)場觀眾的熱烈掌聲和參賽選手的強(qiáng)烈共鳴。

　　社群發(fā)力，鑄成流量轉(zhuǎn)化

　　武漢市分公司的案例《倍享青春 閱讀一夏”》展現(xiàn)了如何通過社群營銷充分發(fā)力，緊抓大學(xué)生群體優(yōu)勢，達(dá)成線上線下充分轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)了社群強(qiáng)大的能量，獲得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益和社會反響；隨州區(qū)域分享的《日落溫柔 人間浪漫》同樣緊抓社群發(fā)力，在社群運(yùn)用知識競賽、文章誦讀、飛花令、看圖猜成語、發(fā)手氣紅包等形式，活躍社群加強(qiáng)活動推廣。

　　文化賦能，聚焦鄉(xiāng)村振興

　　仙桃市分公司的營銷策劃緊貼網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和文化產(chǎn)業(yè)，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日及服飾，提升視覺辨識度，將鄉(xiāng)村振興與直播相結(jié)合，聚焦文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，線上線下齊發(fā)力，融合空間運(yùn)營線下活動“委員講堂”走進(jìn)桃花小鎮(zhèn)，助農(nóng)幫農(nóng)，充分展現(xiàn)了新華書店集團(tuán)的企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

　　團(tuán)隊(duì)策劃，抓牢目標(biāo)群體

　　連鎖分公司的抖音店長汪凌聰現(xiàn)場展示了打造專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用C2M用戶思維，多平臺聯(lián)合發(fā)力，對目標(biāo)用戶精準(zhǔn)捕捉，達(dá)成高曝光量、成交量、互動量、閱讀量的活動成果；外文書店通過細(xì)致的團(tuán)隊(duì)分工，劃分營銷方案執(zhí)行組及營銷宣傳組，推動營銷全流程緊密銜接運(yùn)轉(zhuǎn)，進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?、人群、產(chǎn)品分析，達(dá)成目標(biāo)群體的精準(zhǔn)營銷。

　　活動創(chuàng)新，打破營銷困局

　　荊州區(qū)域策劃的《付諸行動打破困局，從5%的改變開始》，緊抓改變的力量吸引消費(fèi)者，并將積極的態(tài)度貫穿營銷活動始終，突破營銷困局，抓住客戶心理，促成優(yōu)秀銷售業(yè)績；鄂州市分公司創(chuàng)新運(yùn)用“移動書屋”的形式，驅(qū)車進(jìn)入景區(qū)、小區(qū)進(jìn)行擺攤，招攬線下顧客，盤活夜間經(jīng)濟(jì)。同時(shí)通過直播“移動書屋”的宣傳售賣過程，吸引線上粉絲，獲得了大量人群關(guān)注。 

　　比賽期間，來自武漢迅視達(dá)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、淘寶直播商學(xué)院認(rèn)證講師阿杜對選手們的表現(xiàn)進(jìn)行了專業(yè)點(diǎn)評。他認(rèn)為這是一場非常精彩且高質(zhì)量的比賽，充分肯定了選手們作品中展現(xiàn)的創(chuàng)意，贊賞了比賽中選手開場的快閃視頻，強(qiáng)調(diào)作為新媒體營銷人要具備“網(wǎng)感”和打造爆款視頻的能力。

　　經(jīng)過激烈比拼，各類獎項(xiàng)最終塵埃落定。宜昌區(qū)域、武漢市分公司獲得團(tuán)體一等獎；隨州區(qū)域、外文書店、連鎖分公司、荊州區(qū)域獲得團(tuán)體二等獎；咸寧區(qū)域、荊門區(qū)域、仙桃市分公司、恩施區(qū)域、黃石區(qū)域、孝感區(qū)域獲得團(tuán)體三等獎。

　　據(jù)悉，此次大賽競賽組從4月底開始籌備拿出初稿，經(jīng)過各級領(lǐng)導(dǎo)、部門幾輪審閱修訂，7月份確定比賽方案和實(shí)施細(xì)則，在總結(jié)以往業(yè)務(wù)技能比賽經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，首次將數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、平臺運(yùn)用等新媒體營銷成果作為客觀評分依據(jù)，以課件制作及視覺效果、作品闡述、社群互動、策劃流程、選手風(fēng)采等五方面作為現(xiàn)場主觀評分依據(jù)，從競賽導(dǎo)向上充分保障本次比賽的實(shí)戰(zhàn)性，與書店日常營銷活動完全融合，以賽促訓(xùn)、以賽促銷。在新華書店集團(tuán)此前舉辦的主題為“建功十四五 奮進(jìn)新征程”全省業(yè)務(wù)技能大賽結(jié)束的7月27日當(dāng)天，競賽組即啟動此次“新媒體營銷”技能比賽籌備，講解比賽細(xì)則，積極動員參賽團(tuán)隊(duì)再鼓干勁提升新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)能力；各參賽團(tuán)隊(duì)按照競賽組指定具有話題熱度的圖書和多元產(chǎn)品作為營銷推廣主體，7月29日-8月4日制定線上新媒體全平臺推廣方案；8月5日-8月11日進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)銷售；8月12日—17日進(jìn)行活動復(fù)盤總結(jié)、制作闡述課件、選定團(tuán)隊(duì)講述人；8月23日決賽現(xiàn)場，15支參賽團(tuán)隊(duì)通過精彩闡述將團(tuán)隊(duì)智慧完美展現(xiàn)。

　　匠心鑄就夢想，技能成就未來。此次舉辦“長江工匠杯-新媒體營銷技能大賽”是實(shí)施“人才強(qiáng)企、技能興企”戰(zhàn)略的重要載體，通過技能比賽弘揚(yáng)工匠精神，褒揚(yáng)工匠情懷，厚植工匠文化，形成“勞動光榮、技能寶貴、創(chuàng)造偉大”的濃厚氛圍。選手們紛紛表示，將以本次技能大賽為契機(jī)，立足崗位、修煉內(nèi)力，夯實(shí)功力，強(qiáng)化能力，為新華書店集團(tuán)轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。