——寫于《王忠誠神經(jīng)外科學(xué)》（彩圖版）出版之際

　　【編者按】 長期以來，科技類圖書被圖書市場視為另類，其原因在于市場上缺乏暢銷作品的拉動，大多處于火不起來的狀態(tài)。此外，近年來，因受到數(shù)字出版的沖擊，科技類圖書出版更是難上加難。難道科技類專著就不能暢銷、長銷嗎？《中國新聞出版報》記者采訪了湖北科學(xué)技術(shù)出版社何龍社長，以《王忠誠神經(jīng)外科學(xué)》（彩圖版）為例，分析了科技專著市場的春天并不遙遠，只有選好角度，才能把死板的科學(xué)講得生動形象。

　　 從《神經(jīng)外科學(xué)》到《王忠誠神經(jīng)外科學(xué)》，暢銷16年，修訂和重印11次，銷售400余萬碼洋，創(chuàng)造了醫(yī)學(xué)專著出版的一個奇跡，也創(chuàng)立了湖北科學(xué)技術(shù)出版社醫(yī)學(xué)圖書的品牌。在如今的圖書市場，特別是學(xué)術(shù)書市場受到數(shù)字出版的影響普遍較為疲軟的情況下，這不能不說是創(chuàng)造了一個奇跡。

　　一本專業(yè)書為什么能暢銷16年？這其中究竟有什么秘訣？帶著疑問，《中國新聞出版報》記者采訪了湖北科學(xué)技術(shù)出版社社長何龍。

　　一、一流的專業(yè)作者隊伍

　　 “本書不僅有良好的銷售業(yè)績，而且也取得了較好的社會效益?？梢哉f，本書的出版發(fā)行，大大地促進了我國神經(jīng)外科學(xué)的發(fā)展進程，對提高我國神經(jīng)外科醫(yī)生的診療水平具有重要的推動作用?！焙锡埜嬖V記者。由中國工程院王忠誠院士主編的大型醫(yī)學(xué)專著《神經(jīng)外科學(xué)》1998年首次出版發(fā)行，初版印刷5000冊，定價120元，在不到半年的時間即告售罄；此后出版社將定價調(diào)整到160元，先后6次重印；2005年改版為《王忠誠神經(jīng)外科學(xué)》，在9年的時間里，重印5次。兩個版本前后歷時16年，長銷不衰，共重印11次，銷售400余萬碼洋。本書獲得了衛(wèi)生部科技進步一等獎，中南六省優(yōu)秀科技圖書一等獎。

　　何龍認為，一部學(xué)術(shù)專著能夠取得良好的市場銷售業(yè)績，成為暢銷書，甚至是長銷書，最重要的就是有一流的作者隊伍?！爸骶幫踔艺\為我國神經(jīng)外科的學(xué)術(shù)帶頭人，我國神經(jīng)外科學(xué)的創(chuàng)始人之一，國際著名的神經(jīng)外科專家，中國工程院院士。本書的其他參編人員均為國內(nèi)著名的神經(jīng)外科專家，在各自的學(xué)術(shù)領(lǐng)域均卓有成就。”何龍介紹，高水平的作者隊伍，保證了本書內(nèi)容的先進性和學(xué)術(shù)水平的權(quán)威性?！皩τ趯W(xué)術(shù)專著來說，作者的學(xué)術(shù)水平和在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的影響力是能否成為經(jīng)典著作的重要因素。”

　　二、關(guān)注前沿?zé)狳c

　　“與普通外科學(xué)等學(xué)科相比，神經(jīng)外科學(xué)在我國起步較晚，主要是新中國成立以后才逐步發(fā)展起來的?！痹诤锡埧磥?，本書能取得良好的銷售業(yè)績，與其注意把握學(xué)科的新進展和發(fā)展前景是分不開的。他告訴記者，近些年，神經(jīng)外科學(xué)發(fā)展較快，各種新的診斷和治療手段層出不窮，如激光刀、伽馬刀、電子導(dǎo)航等新技術(shù)應(yīng)用于臨床，使神經(jīng)外科學(xué)取得了長足的進展?！坝捎谏窠?jīng)外科尚屬于相對較年輕的學(xué)科，對疾病的診斷和治療仍然存在不少難題，廣大的神經(jīng)外科工作者迫切需要了解這些新理論和新技術(shù)，本書的出版，正好抓住了神經(jīng)外科這一發(fā)展機遇。”何龍說，由于神經(jīng)外科是一門發(fā)展中的學(xué)科，隨著學(xué)科的不斷發(fā)展，神經(jīng)外科醫(yī)生的數(shù)量也在不斷增加，專業(yè)人員進行崗位培訓(xùn)急需合適的教材。

　　何龍告訴記者，從1998年的《神經(jīng)外科學(xué)》到2015年彩色版《王忠誠神經(jīng)外科學(xué)》，雖有其他出版社也與作者有過接觸，但《神經(jīng)外科學(xué)》的專有出版權(quán)始終在湖北科技社，圖書始終保持了高水平的出版質(zhì)量?！斑@和我們編輯的細致工作是分不開的?！焙锡堈f，為了確保編輯質(zhì)量，湖北科技社的編輯們會不定期地參加各種專業(yè)學(xué)術(shù)會議，深入了解神經(jīng)外科專業(yè)的現(xiàn)狀及新進展、新理論和新技術(shù)，對圖書適時提出修訂意見。同時，加強與作者的溝通，與作者探討如何讓新版圖書更貼近市場，不斷敦促作者修訂，增加新內(nèi)容，以滿足讀者需求?！皯?yīng)該說，是在編輯、印刷及營銷等方面精益求精，讓我們?nèi)〉昧俗髡吆妥x者的信任?！?/p>

　　三、營銷另辟蹊徑

　　“要打造品牌，就必須要在產(chǎn)品營銷上進行創(chuàng)新。而創(chuàng)新就意味著要走出傳統(tǒng)的發(fā)行思路，要基于讀者定位做好營銷，滿足各方面讀者的需求?！焙锡堈f，為了做好本書的營銷工作，出版社在銷售方面實行了一系列適合專業(yè)圖書市場的營銷策略，尤其是通過專業(yè)媒體進行傳播。

　　除了通過全國各地的新華書店發(fā)行外，本書的發(fā)行還采用了不同于一般圖書的發(fā)行方式：一是依靠專業(yè)的醫(yī)學(xué)書店發(fā)行。二是在《中華神經(jīng)外科雜志》上以專題的形式介紹本書的內(nèi)容特點等，讓廣大讀者廣泛了解出版信息。三是通過各種專業(yè)的學(xué)術(shù)會議進行直銷。四是向大型的圖書館和醫(yī)院直銷。五是根據(jù)本書具有較強的權(quán)威性的特點，將其列為全國神經(jīng)外科醫(yī)生晉級的考試用書。

　　“一家出版社品牌的建立不可能僅靠一兩本學(xué)術(shù)專著或者暢銷書，而要通過一大批高水平圖書的積累?！闭劶俺霭嫔缙放频慕?，何龍說，湖北科技社經(jīng)過多年的努力，已形成了醫(yī)學(xué)專著出版特色，創(chuàng)立了醫(yī)學(xué)圖書出版品牌。