——黨的十八大以來(lái)新聞傳播創(chuàng)新成果綜述

　　黨的十八大以來(lái)，新聞宣傳戰(zhàn)線認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神特別是在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話精神，全方位推進(jìn)新聞傳播工作創(chuàng)新，切實(shí)提升傳播力、公信力、影響力，努力形成與黨中央治國(guó)理政相適應(yīng)的新聞品格和新聞力量。

　　推動(dòng)融合創(chuàng)新，主流輿論陣地不斷鞏固壯大

　　怎樣適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局？結(jié)合各自多年新聞宣傳實(shí)踐，國(guó)內(nèi)新聞界逐步形成共識(shí)：必須主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，大力推動(dòng)融合發(fā)展。

　　方向既明，各新聞媒體迅即展開各具特色的創(chuàng)新實(shí)踐。

　　作為新媒體領(lǐng)域的第一個(gè)國(guó)家級(jí)開放平臺(tái)，由新華社發(fā)起、中央和地方媒體共同打造的全媒平臺(tái)日前上線，首批42家中央和地方主流媒體共同簽署協(xié)議。全媒平臺(tái)將為業(yè)界同行開放全系新媒體終端，實(shí)現(xiàn)地方媒體在新華社客戶端、新華網(wǎng)等國(guó)家級(jí)平臺(tái)的高端傳播；為成員單位開通“現(xiàn)場(chǎng)新聞”認(rèn)證綠色通道，實(shí)現(xiàn)手機(jī)即拍、即傳、即發(fā)的新聞在線生產(chǎn)。

　　通過(guò)建立全媒體業(yè)務(wù)格局，新華社著力實(shí)現(xiàn)“四個(gè)延伸”，即在筑牢國(guó)內(nèi)輿論主導(dǎo)地位基礎(chǔ)上向世界范圍延伸，在筑牢傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上向覆蓋全網(wǎng)延伸，在筑牢新聞報(bào)道主業(yè)基礎(chǔ)上向經(jīng)濟(jì)信息延伸，在筑牢媒體用戶市場(chǎng)基礎(chǔ)上向終端受眾延伸。

　　2015年下半年以來(lái)，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)“南方+”、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“羊城派”、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“廣州參考”、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)“讀特”等一批APP陸續(xù)建成上線。在基于本土“新聞+服務(wù)+社交”的客戶端產(chǎn)品“羊城派”運(yùn)作過(guò)程中，羊城晚報(bào)將傳統(tǒng)的“廣州編輯部”整建制地改為“廣州新聞全媒體編輯部”，將本部門每天負(fù)責(zé)的三四個(gè)紙質(zhì)版面，與“羊城派”和金羊網(wǎng)進(jìn)行“先網(wǎng)后報(bào)”式的一體化運(yùn)作。一方面可最大限度地整合傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容資源和品牌影響力，另一方面也可最大程度地實(shí)現(xiàn)紙、端、網(wǎng)的多渠道分發(fā)。

　　中國(guó)外文局著力解決資源分散、內(nèi)容同質(zhì)、策劃能力弱、報(bào)道效率低等問(wèn)題，2015年組建成立融媒體中心，并啟動(dòng)外宣媒體“中央廚房”平臺(tái)建設(shè)，形成以“外宣中央廚房”為龍頭的新型工作機(jī)制，以多語(yǔ)種、外向型、多維度整體優(yōu)勢(shì)，再造新聞生產(chǎn)和傳播流程，做到新聞信息內(nèi)容一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布，強(qiáng)化了外宣媒體終端的特色化、品牌化、區(qū)域化發(fā)展，在形成合力的同時(shí)激發(fā)了活力，有效提高了傳播效率和傳播效果。

　　今年4月，北京新媒體集團(tuán)正式成立，成為北京市支持新媒體發(fā)展的“一個(gè)平臺(tái)”。此舉意在探索一條媒體融合發(fā)展的開創(chuàng)性路徑：以北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)為基礎(chǔ)平臺(tái)，依托北京電視臺(tái)獨(dú)有的視頻內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的渠道優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)施內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)研發(fā)雙輪驅(qū)動(dòng)，以強(qiáng)大的流量助推新聞視頻資訊傳播，快速占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)，贏得輿論的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。

　　創(chuàng)新傳播形態(tài)，有效提升新媒體語(yǔ)境下輿論引導(dǎo)力

　　新聞產(chǎn)品是檢驗(yàn)創(chuàng)新傳播的重要標(biāo)準(zhǔn)。各主流新聞宣傳單位大力推進(jìn)傳播形態(tài)創(chuàng)新，構(gòu)建多層次立體化產(chǎn)品創(chuàng)新體系，推出一批現(xiàn)象級(jí)新聞傳播產(chǎn)品，新媒體語(yǔ)境下的輿論引導(dǎo)力不斷增強(qiáng)。

　　人民日?qǐng)?bào)推出的一系列新媒體報(bào)道令人印象深刻：2016年2月19日，人民日?qǐng)?bào)客戶端邀請(qǐng)習(xí)總書記現(xiàn)場(chǎng)錄制音頻，推出融媒體產(chǎn)品《習(xí)近平元宵節(jié)問(wèn)候》，全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破2.5億。針對(duì)所謂“南海仲裁案”，《中國(guó)一點(diǎn)都不能少》微博話題創(chuàng)下63.9億閱讀紀(jì)錄，單條閱讀量創(chuàng)下超2.6億紀(jì)錄。針對(duì)中國(guó)免除部分窮國(guó)外債出現(xiàn)的雜音噪音，原創(chuàng)報(bào)道《中國(guó)不是窮大方》主動(dòng)解疑釋惑，200多家媒體1000多家微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載。2016年初，社交短視頻“開往春天的高鐵”系列報(bào)道，受到網(wǎng)友熱轉(zhuǎn)。致力于當(dāng)好創(chuàng)新傳播排頭兵，全流程、全領(lǐng)域、全平臺(tái)創(chuàng)新傳播, 人民日?qǐng)?bào)努力通過(guò)形式創(chuàng)新提升表現(xiàn)力、技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)化引導(dǎo)力、平臺(tái)創(chuàng)新擴(kuò)大影響力、機(jī)制創(chuàng)新助推創(chuàng)造力。

　　中央電視臺(tái)創(chuàng)新建立“重大宣傳報(bào)道一體化統(tǒng)籌”方式，貫穿中國(guó)道路、中國(guó)夢(mèng)、“五位一體”總體布局、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、五大發(fā)展理念、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等主題主線，貫通內(nèi)容、頻道、臺(tái)網(wǎng)平臺(tái)和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，聚焦重點(diǎn)、打造亮點(diǎn)；創(chuàng)新電視畫面語(yǔ)言表達(dá)方式，實(shí)施“新聞節(jié)目素材更新共享工程”，按不同季節(jié)，區(qū)分南北區(qū)域，從春暖花開到農(nóng)忙秋收，集中拍攝、制作、編排了一大批有創(chuàng)意、有張力的鏡頭畫面素材；創(chuàng)新節(jié)目編排模式，《新聞聯(lián)播》以“導(dǎo)語(yǔ)+正文+本臺(tái)評(píng)論”的方式，推出《治國(guó)理政新實(shí)踐》《脫貧攻堅(jiān)在阜平》《大國(guó)工匠》等報(bào)道，彰顯央視輿論引導(dǎo)力。

　　著力發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)整合優(yōu)勢(shì)，中國(guó)江蘇網(wǎng)配合首次國(guó)家公祭推出大型全媒體報(bào)道《眾志成城——為了永不忘卻的國(guó)家記憶》，集納圖片、史料、訪談、紀(jì)錄片、網(wǎng)上音樂會(huì)、Flash動(dòng)畫等多種形式，全方位呈現(xiàn)國(guó)家公祭日相關(guān)活動(dòng)，全球185萬(wàn)網(wǎng)民參與其中，榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。新華報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的“‘云’走一帶一路”大型全媒體新聞行動(dòng)，聚焦經(jīng)濟(jì)與人文的生動(dòng)故事，以富有感染力的情節(jié)呈現(xiàn)地緣、情緣，為讀者講述江蘇人與絲路沿線人民交流交往的精彩故事，海內(nèi)外網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。

　　把“國(guó)際范兒”和“中國(guó)味兒”相結(jié)合，從時(shí)度效著力，中國(guó)日?qǐng)?bào)努力增強(qiáng)傳播針對(duì)性有效性。堅(jiān)持大手筆運(yùn)用視覺元素，通過(guò)對(duì)照片、文字、圖表、漫畫、聯(lián)版創(chuàng)意等視覺元素綜合運(yùn)用，突出版面視覺沖擊力。比如針對(duì)“九三”閱兵，采用12個(gè)以圖片、圖表為主的聯(lián)版全景呈現(xiàn)抗戰(zhàn)老兵、各國(guó)方陣、新武器展示等鮮活生動(dòng)的內(nèi)容，把紙媒在時(shí)間上的不利因素轉(zhuǎn)化為讀者可以重復(fù)閱讀并且加以收藏的優(yōu)勢(shì)。

　　增強(qiáng)傳播效果，凝聚共識(shí)形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓

　　隨著新聞傳播創(chuàng)新深入推進(jìn)，網(wǎng)上網(wǎng)下不同平臺(tái)優(yōu)勢(shì)疊加互補(bǔ)，擁有較強(qiáng)傳播力、公信力、影響力的新型主流新聞媒體矩陣漸次形成，致力形成同心圓、全力傳播正能量，動(dòng)員全國(guó)各族人民，調(diào)動(dòng)各方面積極性，共同為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)而奮斗。

　　今年，在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年、紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年之際，在黨的誕生地上海，解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)、東方早報(bào)、新聞晨報(bào)等相繼推出專版、特刊、系列報(bào)道，同時(shí)，中國(guó)共產(chǎn)黨的“朋友圈”“注冊(cè)地”等新穎的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，也通過(guò)“上海觀察”“文匯”等新媒體平臺(tái)，向全國(guó)乃至全球傳播，報(bào)道點(diǎn)擊量以百萬(wàn)計(jì)。解放日?qǐng)?bào)“上海觀察”今年3月1日再次全新改版上線，定位為黨報(bào)互聯(lián)網(wǎng)主陣地，日均發(fā)稿約100篇，“上觀訪談”“輿情”“伴公汀”等欄目特色鮮明。讀者們反響強(qiáng)烈，紛紛留言——“相信解放日?qǐng)?bào)會(huì)越來(lái)越好”“時(shí)效特別快，出乎意料”“獨(dú)家的權(quán)威解讀，就看‘上海觀察’”……

　　著力加強(qiáng)傳播效果，內(nèi)蒙古自治區(qū)積累起以“四個(gè)一”模式為抓手的工作經(jīng)驗(yàn)：即一檔電視節(jié)目——內(nèi)蒙古衛(wèi)視《開卷有理》（第一季“馬克思靠譜”）、一首主題歌——《馬克思是個(gè)90后》、一部暢銷書《馬克思靠譜》以及一套宣講教案（覆蓋內(nèi)蒙古1.2萬(wàn)所基層理論大講堂）。其中，《開卷有理》第一季準(zhǔn)確聚焦年輕群體，脫口秀、說(shuō)唱音樂、動(dòng)漫等元素，貼合年輕人群的氣質(zhì)與興趣；《馬克思是個(gè)90后》在青年群體中引發(fā)風(fēng)潮，成為熱議話題；《馬克思靠譜》首印5萬(wàn)冊(cè)銷售一空，90后讀者感慨“感覺馬克思來(lái)到了我們年輕人身邊，不是那個(gè)寫在課本里的呆板的大胡子老頭了”，有80后讀者反省“在這個(gè)浮躁的社會(huì)，我們到底應(yīng)該如何生活才有意義？”

　　中聯(lián)部宣傳部門創(chuàng)新形式方法，傳播我黨執(zhí)政理念主張。制作了紀(jì)錄片《面向世界的中國(guó)共產(chǎn)黨》，在中央電視臺(tái)、上海電視臺(tái)播出，有力宣傳了新時(shí)期黨的對(duì)外工作的發(fā)展和特色；還推出了10余部短視頻作品，在網(wǎng)上播發(fā)，國(guó)內(nèi)外點(diǎn)擊量均在千萬(wàn)以上。這些作品在政黨交往和輿情研究基礎(chǔ)上總結(jié)主題，又結(jié)合流行元素制作，受到國(guó)外媒體和受眾好評(píng)。

　　新媒體時(shí)代的創(chuàng)新傳播，需要把握議題、占領(lǐng)制高點(diǎn)。共青團(tuán)中央宣傳部門先后推出“我和國(guó)旗合個(gè)影”“我為核心價(jià)值觀代言”“我深深地愛著這個(gè)國(guó)家”“我是黨員”等23個(gè)點(diǎn)擊量過(guò)億次的網(wǎng)絡(luò)話題。以微博、微信為主的輿論陣地建設(shè)成效明顯，目前，“@共青團(tuán)中央”影響力穩(wěn)居政務(wù)微博排行榜首位。多通道、復(fù)合式傳播，讓這些網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品最短時(shí)間直達(dá)億萬(wàn)青年。

　　實(shí)踐表明，創(chuàng)新是新聞傳播的動(dòng)力之源、活力之源。今天，一批新型主流媒體正在形成，主流輿論陣地不斷鞏固壯大，新聞傳播工作在探索創(chuàng)新中不斷邁上新臺(tái)階。

　　（新華社北京8月31日電 執(zhí)筆記者：周瑋；參與記者：姜瀟、杰文津、朱基釵、陳宇軒、許曉青）