近日，湖北科學(xué)技術(shù)出版社通過其微信公眾號“武韻”推出“武術(shù)百科講堂”短視頻節(jié)目，是該社繼成功推出“綠手指”園藝小講堂短視頻之后，在又一垂直細分領(lǐng)域的新媒體出版轉(zhuǎn)型嘗試。

　　站在風(fēng)口上的思考

　　短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。短視頻是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新型信息、知識傳播方式，讀者在社交、資訊等方面的多種內(nèi)容獲取及交互需求持續(xù)向短視頻轉(zhuǎn)變。隨著移動化的普及，社交分發(fā)和智能算法分發(fā)機制的引入，徹底解決了困擾短視頻從小圈層中解脫出來的難題，并迅速火爆。

　　2016年 9月份，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴提出，“短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風(fēng)口”，隨后宣布拿出10億元，扶持短視頻。騰訊QQ也在騰訊全球開發(fā)者大會上宣布拿10億元扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。與微博深度合作的一下科技不甘落后，融資5億美元之后，也要拿出10億元扶持短視頻業(yè)務(wù)。在資本力量的助推下，短視頻領(lǐng)域正吸引著越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者參與進來。

　　知識型短視頻內(nèi)容前景廣闊。在短視頻內(nèi)容領(lǐng)域，大量的搞笑幽默、生活、娛樂類節(jié)目正變得擁擠，但財經(jīng)、時尚、武術(shù)、科普、軍事、美食等垂直領(lǐng)域還有一片藍海，想象空間很大。湖北科學(xué)技術(shù)出版社于2016年7月啟動了短視頻制作項目，首批選題鎖定園藝板塊，并取名“綠手指”園藝小講堂，并于10月起陸續(xù)投放3期節(jié)目，分別在騰訊視頻、微信公眾號、微博上分發(fā)，每期播放量30萬+。試水的成功，更加堅定了我們持續(xù)做短視頻節(jié)目的信心，2017年初啟動了“武術(shù)百科講堂”短視頻節(jié)目?？梢?，迅速進入武術(shù)類短視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，尚有較大的突圍機會。

　　新媒體的出版方式更適合武術(shù)文化傳播

　　通過湖北科技社近幾年的轉(zhuǎn)型升級，從策劃到產(chǎn)品形態(tài)都已將新媒體融合作為“標配”，同時也得到了作者的高度認同。在武術(shù)出版板塊，《中華武術(shù)大觀》《武當武術(shù)大典》《擒拿法大全》《中華武龍》等選題都是以“紙書+視頻”的方式來呈現(xiàn)。多數(shù)作者非常認同以短視頻的方式進行武術(shù)知識傳播，更容易被讀者所接受，也是武術(shù)傳統(tǒng)文化的傳承所需。這也為“武術(shù)百科講堂”短視頻節(jié)目解決了內(nèi)容源頭問題。

　　“武術(shù)百科講堂”短視頻節(jié)目的運作實踐

　　“武術(shù)百科講堂”短視頻節(jié)目是在我社武術(shù)出版資源積累、新媒體融合實踐基礎(chǔ)上，圍繞武術(shù)基礎(chǔ)知識（禮儀、基本功、武訣、派別、人物、源流等）、武術(shù)養(yǎng)生、武林英杰、武術(shù)創(chuàng)新（中華舞龍）等方向，持續(xù)性策劃、制作、運營的視頻節(jié)目，以打造武術(shù)垂直領(lǐng)域最具影響力的新媒體品牌為目標。

　　“武術(shù)百科講堂”短視頻項目組由編導(dǎo)、攝影剪輯師、主持和運營四個角色組成，人員來自武術(shù)編輯室、新媒體分公司和武術(shù)作者團隊。節(jié)目定位為傳播武術(shù)百科知識，每期選題由團隊成員共同商定，也根據(jù)讀者反饋情況動態(tài)調(diào)整，兼顧熱點事件的及時跟進。編導(dǎo)負責(zé)定腳本和整個拍攝計劃；攝影剪輯師負責(zé)拍攝、光線、鏡頭設(shè)計、視頻剪輯等；主持負責(zé)出鏡講解，提供攝制建議；運營負責(zé)成片的渠道分發(fā)并做好評論維護。

　　未來盈利模式與分發(fā)運營策略

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是短視頻獲取豐厚匯報的基礎(chǔ)，渠道分發(fā)、廣告價值、電商轉(zhuǎn)化是可實現(xiàn)變現(xiàn)的三種模式。當前的工作重心是渠道分發(fā)。

　　當前視頻分發(fā)渠道主要有三種：①推薦渠道，主要通過系統(tǒng)推薦來獲得，并沒有太多人為的因素在里面，如今日頭條。②視頻渠道，主要通過搜索和小編推薦來獲得，這些渠道中如果能獲得比較好的推薦位也可以獲得比較好的播放量和分成，如搜狐視頻。③粉絲渠道，粉絲的多少對于視頻播放量有很大的影響，但是個別的粉絲渠道也會有小編推薦的機制，如美拍。智能算法推薦渠道可作為出版社進軍短視頻領(lǐng)域的一個突破口。