“文創(chuàng)就是運(yùn)用藝術(shù)的創(chuàng)意，將普通的材料變得有意思?！迸_灣頑石文創(chuàng)開發(fā)顧問公司創(chuàng)始人程湘如從事文創(chuàng)產(chǎn)品研究約40年，被譽(yù)為臺灣設(shè)計(jì)界“文創(chuàng)教主”。程湘如注重文創(chuàng)產(chǎn)品與實(shí)用功能的結(jié)合，她設(shè)計(jì)的報(bào)紙?jiān)煨偷谋嘲?、便攜袋等深受歡迎。“背著報(bào)紙袋，就是把文化帶上街；舉著報(bào)紙樣式的傘，如同走在文化的陽光之下?！背滔嫒缯f，這些定制品信息獨(dú)特，市場上越買不到效果越好。

    報(bào)刊媒體如何做好文化營銷？長江少年兒童出版集團(tuán)總經(jīng)理陳棟提出智庫服務(wù)的概念，即以文化為引領(lǐng)、以智能為手段，將智慧因素融入整個營銷過程，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價值的增值和升華，從而實(shí)現(xiàn)文化營銷與智能營銷的深度融合?！皞鹘y(tǒng)媒體必須打造現(xiàn)代新型智庫，企業(yè)方能升值，員工才有增值平臺，客戶才能獲得超值服務(wù)。”陳棟認(rèn)為，文化營銷需要飽滿的激情，報(bào)刊媒體要先打動自己，才可能感染客戶，使客戶與企業(yè)形成互知、互求、互需、互助的良好關(guān)系，讓品牌自己說話。

    本次研討會由湖北長江報(bào)刊傳媒集團(tuán)和湖北省郵政報(bào)刊發(fā)行局聯(lián)合舉辦。湖北長江報(bào)刊傳媒集團(tuán)董事長肖昌斌表示，集團(tuán)將以破釜沉舟的勇氣、跨界融合的路徑，立足媒體優(yōu)勢，發(fā)揮核心能力，努力打造資源平臺，既做優(yōu)秀的內(nèi)容提供商，也做優(yōu)秀的文化服務(wù)商。