《出版人》雜志 | 湖北美術(shù)出版社：五個(gè)維度打造“唯美民藝館”出版品牌
（本文作者：湖北美術(shù)出版社有限公司總編輯 余杉）
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在新的歷史起點(diǎn)上推動文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國和中華民族現(xiàn)代文明，全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興，其核心問題在于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代傳承。出版擔(dān)負(fù)著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的歷史使命，出版社是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程實(shí)施的中堅(jiān)力量。作為一家專業(yè)美術(shù)出版社，湖北美術(shù)出版社有限公司（以下簡稱“湖北美術(shù)社”）秉承“專業(yè)之道，盡精盡微”的出版理念，整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和作者資源，積極探索創(chuàng)新，精心打造了注重學(xué)術(shù)質(zhì)量、注重文化價(jià)值、注重唯美特色的“唯美民藝館”藝術(shù)出版品牌。該品牌從精品化、特色化、縱深化、數(shù)字化和國際化五個(gè)維度探索了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)的出版與傳播路徑，以期在實(shí)現(xiàn)新時(shí)代中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代際傳遞中提供一些新思路。
一、精品化
“唯美民藝館”藝術(shù)出版品牌作為湖北美術(shù)社的精品出版品牌建設(shè)項(xiàng)目，聚焦民族民間優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)，堅(jiān)持以傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為宗旨，致力于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)門類的整理和研究，以力爭入選國家級、省部級重點(diǎn)獎項(xiàng)為目標(biāo)，有方向、有計(jì)劃、有主題地策劃并實(shí)施傳統(tǒng)文化藝術(shù)精品出版項(xiàng)目。無論是內(nèi)容編輯還是版式設(shè)計(jì)，湖北美術(shù)社都堅(jiān)持內(nèi)容與形式相結(jié)合，凸顯傳統(tǒng)文化藝術(shù)的精華，展示其優(yōu)秀的內(nèi)核，這些形神兼?zhèn)涞某霭嫖?，讓民族民間藝術(shù)煥發(fā)了新的生命力?！笆濉币詠怼冻囆g(shù)全集（5卷）》《中國傳世經(jīng)典書法評鑒（7卷）》《21世紀(jì)國畫理論研究（3卷）》《中國傳統(tǒng)皮影造型圖考》等項(xiàng)目（共13種49卷）入選國家級重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目和國家出版基金項(xiàng)目，入選國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目的數(shù)量位居全國美術(shù)出版社的前列?！吨袊虐婺戤嬚浔荆?1卷）》《圖說中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)·中國最美（3輯27冊）》《中國繪畫史圖鑒（9卷）》《中國漢字設(shè)計(jì)史》等多種圖書榮獲中華優(yōu)秀出版物獎、中國好書、湖北出版政府獎等國家級、省部級獎項(xiàng)。
二、特色化
作為一家地方專業(yè)出版社，湖北美術(shù)社注重充分利用荊楚區(qū)域特色文化的內(nèi)容與選題資源優(yōu)勢，挖掘、整理、創(chuàng)新、弘揚(yáng)荊楚特色文化，構(gòu)筑“唯美民藝館”地方文化出版特色，這既是出版品牌創(chuàng)新發(fā)展的路徑選擇，也是服務(wù)地方文化建設(shè)的應(yīng)有之義。“唯美民藝館”藝術(shù)出版品牌依托荊楚大地的地理優(yōu)勢和歷史文化資源，策劃出版了《漢劇圖文志》《楚劇圖文志》《撒葉兒嗬——清江土家跳喪》《天門糖塑》《湖北最美（6冊）》《楚藝術(shù)全集（5卷）》《馬口窯（2卷）》等18種28冊彰顯荊楚文化藝術(shù)特色的精品圖書，多數(shù)為國家出版基金項(xiàng)目和省重點(diǎn)出版工程“荊楚文庫”項(xiàng)目，后續(xù)還將開發(fā)《中小學(xué)楚文化美術(shù)融合課堂》《文物中的楚文化》等聚焦地方歷史文化藝術(shù)的出版項(xiàng)目。既有極具學(xué)術(shù)價(jià)值的區(qū)域美術(shù)專業(yè)研究圖書，也有普適性強(qiáng)的符合大眾讀者審美閱讀需求的圖文讀物，以傳承并弘揚(yáng)荊楚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)，用潤物細(xì)無聲的方式推動文化與思想認(rèn)同和增強(qiáng)行動自覺，形成荊楚兒女心往一處想、勁往一處使的生動局面，為加快建設(shè)全國構(gòu)建新發(fā)展格局先行區(qū)提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證、強(qiáng)大精神力量和有利文化條件，同時(shí)有助于打造荊楚文化名片，助力湖北文化旅游資源的融合開發(fā)。
三、縱深化
“唯美民藝館”藝術(shù)出版品牌自成立以來，始終堅(jiān)持賡續(xù)中華文脈，堅(jiān)持深挖國內(nèi)外資源，堅(jiān)持持續(xù)性縱深化開發(fā)系列選題，力求在傳統(tǒng)藝術(shù)某幾個(gè)門類上形成領(lǐng)先出版優(yōu)勢和口碑傳播效應(yīng)。如針對年畫這一中國民間藝術(shù)門類，策劃并實(shí)施了縱深化項(xiàng)目打造，已出版了《中國古版年畫珍本（11卷）》《中國最美·年畫》等書，又延伸策劃了《海外藏中國古版年畫（11卷）》這一國家重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目、國家出版基金項(xiàng)目以及《中國年畫史》等省學(xué)術(shù)出版項(xiàng)目。在實(shí)施《海外藏中國古版年畫》項(xiàng)目的過程中，通過與北美、日本等地的博物館、大學(xué)和有關(guān)專家的聯(lián)系，繼而又產(chǎn)生了《神交：紐約哥倫比亞大學(xué)“中國紙神專藏”研究》《完美生活：一個(gè)加拿大人的楊柳青年畫收藏》《中國年畫的小宇宙：日本早稻田大學(xué)藏中國民間年畫》等體現(xiàn)中西文明互鑒的優(yōu)質(zhì)選題。這一系列圖書和選題項(xiàng)目讓湖北美術(shù)社在年畫出版這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了領(lǐng)跑，從而形成了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和作者資源積聚的馬太效應(yīng)。再如書法出版方面，繼2002年出版了國家重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目《中國法帖全集（17卷）》后，又于2022年出版了國家重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目《中國傳世經(jīng)典書法評鑒（7卷）》，近三年還出版了《志銘拓本精品研究手稿（5卷）》《湖北書法史（2卷）》《中國書法主要術(shù)語的釋讀與研究（中英對照版）》等多種書法專業(yè)研究圖書，湖北美術(shù)社書法出版的專業(yè)口碑得以進(jìn)一步確立?！拔烂袼囸^”的縱深化出版，依托的是五千年中華文明和歷史，探索的是新時(shí)代中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)內(nèi)容體系的歷史縱深，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)的出版內(nèi)容體系得以不斷豐富與延展。
四、數(shù)字化
為了提高中華民族民間優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版與傳播效能，“唯美民藝館”以紙質(zhì)出版內(nèi)容為基礎(chǔ)，進(jìn)行了融媒體綜合運(yùn)營項(xiàng)目的打造，采用傳統(tǒng)出版與現(xiàn)代數(shù)字出版深度融合發(fā)展的方式，為讀者提供交互式、富媒體、多層次的藝術(shù)閱讀內(nèi)容，旨在讓傳統(tǒng)文化藝術(shù)走向大眾，從而實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)造性發(fā)展。通過融媒體平臺、APP客戶端、PC端、AR、VR等數(shù)字化出版技術(shù)，發(fā)揮數(shù)字出版“一次制作、多元發(fā)布”的整體優(yōu)勢，“唯美民藝館”以更強(qiáng)的互動性和體驗(yàn)感來充分展現(xiàn)傳統(tǒng)文化藝術(shù)精髓，切實(shí)讓讀者能夠“聽得見”“帶得走”“學(xué)得來”，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)以更立體、更多元的形態(tài)走向大眾?！拔烂袼囸^”融媒體綜合運(yùn)營項(xiàng)目被列入2018年度國家新聞出版改革項(xiàng)目庫，入選湖北省宣傳文化發(fā)展項(xiàng)目和數(shù)字出版項(xiàng)目、2019年武漢市媒體融合重點(diǎn)項(xiàng)目庫入庫項(xiàng)目、長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)十大創(chuàng)新項(xiàng)目等。目前已完成一期建設(shè)包括數(shù)字出版平臺、內(nèi)容資源庫和APP等，二期正在建設(shè)中，其重點(diǎn)是構(gòu)建“內(nèi)容生產(chǎn)→內(nèi)容聚合→內(nèi)容加工→內(nèi)容分發(fā)”藝術(shù)出版與閱讀服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，形成藝術(shù)出版內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)與服務(wù)的矩陣優(yōu)勢。如為了貫徹落實(shí)黨的教育方針和政策，為青少年學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化尤其是非遺文化藝術(shù)提供優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容和服務(wù)，“唯美民藝館”不僅出版了《守望匠心——青少年非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)美術(shù)與傳統(tǒng)技藝普及讀物》等紙質(zhì)圖書，還配套開發(fā)了“中國最美”青少年非遺技藝普及教育融媒體出版項(xiàng)目等。
五、國際化
經(jīng)過十多年的品牌建設(shè)，“唯美民藝館”積累了豐富而優(yōu)質(zhì)的出版資源，其中不少圖書內(nèi)容因符合海外讀者的閱讀和審美需求而獲得了海外出版商的青睞，如《歷代經(jīng)典繪畫解析》《漢字的誘惑》等圖書版權(quán)輸出到英國、法國、日本、韓國等多國。另一方面，在選題策劃的初期，湖北美術(shù)社就邀請了海外專家進(jìn)行指導(dǎo)，有計(jì)劃地開發(fā)面向海外讀者的國際化選題。如英國斯特靈大學(xué)出版系主任安德魯·維特克羅夫特教授參與了《圖說中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)·中國最美》第一輯選題的體例設(shè)計(jì)，他提出海外讀者除了喜歡欣賞中國非遺藝術(shù)的制作技藝和作品圖片外，還希望看到制作這些精美工藝品的工匠藝人的情況，所以特地安排了相應(yīng)的章節(jié)進(jìn)行介紹。該系列出版后，輸出了英語、日語、俄語等多種版權(quán)，獲得了海外讀者的認(rèn)可，有效實(shí)現(xiàn)了國際傳播。該項(xiàng)目還入選了國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目、總局（中宣部）對外出版項(xiàng)目和絲路書香工程重點(diǎn)翻譯資助項(xiàng)目等多個(gè)國家級對外出版重點(diǎn)項(xiàng)目。“唯美民藝館”的《圖說中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)·中國最美》等近20冊實(shí)現(xiàn)了版權(quán)輸出和國際合作，真正做到了講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)故事，湖北美術(shù)社也因此連續(xù)多年被評為“中國圖書世界影響力出版100強(qiáng)”。
“唯美民藝館”藝術(shù)出版品牌從精品化、特色化、縱深化、數(shù)字化、國際化五個(gè)維度對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)內(nèi)容體系進(jìn)行了建構(gòu)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)的獨(dú)特魅力與深厚底蘊(yùn)多層次、多方位、寬視角地展示出來，從而參與了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)從出版/文化生產(chǎn)、宣發(fā)/文化傳播到走出去/文化認(rèn)同的完整過程。湖北美術(shù)社將守正創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)“唯美民藝館”的品牌建設(shè)，力爭成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)賡續(xù)傳統(tǒng)、面向未來的知名出版品牌。
本文發(fā)表于《出版人》雜志2024年第一期
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